In 2025 zal de manier waarop online tracking en advertenties werken significant veranderen met de uitfasering van third-party cookies door Google Chrome en de introductie van nieuwe privacyvriendelijke technologieën. Hoe je het beste om kan gaan met het verdwijnen van third-party cookies en wat dit voor jouw bedrijf gaat betekenen, daar vertellen we je meer over in deze blog.
Wat zijn third-party cookies?
Third-party cookies zijn kleine stukjes data die door websites worden geplaatst op je computer of apparaat, maar die niet afkomstig zijn van de website die je bezoekt. Ze worden geplaatst door een derde partij, vaak een adverteerder of een analyticsbedrijf. Ze volgen je op websites die je bezoekt en tonen je gerichte advertenties op basis van je interesses. Deze cookies kunnen een hoop gegevens van je verzamelen en dat veroorzaakt zorgen over privacy en gegevensbeveiliging.
Waarom third-party cookies gaan verdwijnen
In 2025 worden er belangrijke veranderingen verwacht met betrekking tot third-party cookies, vooral door initiatieven van grote technologiebedrijven zoals Google. Browsers zoals Safari en Firefox hebben al eerder stappen ondernomen om third-party cookies te blokkeren. Google heeft nu ook aangekondigd dat ze third-party cookies in hun Chrome-browser gaan uitfaseren. Deze verandering is al enige tijd in de maak en de definitieve uitfasering vindt plaats in 2025.
De verandering naar het uitfaseren van third-party cookies komt voornamelijk door de wet ‘De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)’. Om privacyzorgen en persoonsgegevensbescherming omvat deze wet strenge regels over toestemming en gegevensverzameling, wat het gebruik van third-party cookies bemoeilijkt.
Hoe kun je als bedrijf het beste omgaan met het verdwijnen van third-party cookies?
Het verdwijnen van third-party cookies kan grote impact hebben op je bedrijf. Als ondernemer zul je nieuwe manieren moeten vinden om bezoekers te monetariseren en te begrijpen hoe je content presteert. Hier zijn enkele strategieën om hiermee om te gaan:
1. Gebruik first-party data
Verzamel gegevens direct van je eigen websitebezoekers. Deze data is vaak betrouwbaarder en je hebt meer controle over hoe deze wordt gebruikt.
2. Contextuele advertenties
In plaats van te vertrouwen op gebruikersgedrag over verschillende websites, kun je advertenties tonen op basis van de content van de pagina die een gebruiker bezoekt.
3. Privacy vriendelijke technologieën
Maak gebruik van nieuwe technologieën zoals Google’s Privacy Sandbox. Deze tools zijn ontworpen om advertenties te personaliseren zonder de privacy van de gebruiker in gevaar te brengen.
4. Directe klantrelaties opbouwen
Investeer in het opbouwen van directe relaties met je klanten via e-mailmarketing, nieuwsbrieven en loyaliteitsprogramma’s. Dit helpt je om waardevolle first-party data te verzamelen.
5. On-device machine learning en AI
Gebruik machine learning en kunstmatige intelligentie die direct op het apparaat van de gebruiker werkt. Dit maakt het mogelijk om advertenties te personaliseren zonder dat persoonlijke gegevens het apparaat verlaten.
Maak je niet te veel zorgen
Samenvattend, in 2025 zal de manier waarop online tracking en advertenties werken significant veranderen met de uitfasering van third-party cookies door Google Chrome en de introductie van nieuwe privacyvriendelijke technologieën. Het is belangrijk voor bedrijven om zich aan te passen aan deze veranderingen door te investeren in vervangende strategieën en privacy vriendelijke technologieën.
Kom je er niet uit? Neem contact met ons op! Bij Digitpaint staan wij altijd klaar om je te helpen.
